茅台就是身份

茅台就是身份 2010-12-21南方都市报    五粮液被摆乌龙，一则据称“为知足消费者身份需要”而提价的新闻，使得五粮液被口诛笔伐，五粮液因而超过茅台，成为文明意义上最世态炎凉的白酒企业。    12月16号，宜宾五粮液股份有限公司申明：一、五粮液酒近期并未提价，也未向任何品牌营运商跟超市发出提价告诉。二、我公司提示宽大消费者，切勿轻信传言。五粮液澄清布告来得及时，但一则无厘头消费之所以广为传播，阐明该则新闻存在普遍的民心基本，其影响远不是一则公告能打消的。    须要追问的是，为什么五粮液提价成为社会高兴点，为什么口诛笔供对准了“为满意消费者身份需求”这一大帽子。    高端白酒提价是奢靡品与货币泡沫独特推升的成果。    高端白酒是身份标志，犹如奢侈品是富饶阶层的标记，喝茅台酒成为特别阶层差别于一般阶层的标识。在贫富迥异日益重大确当下，日益刺激贫富穴位、强调身份象征的产品都会受到舆论怒斥。而五粮液提价的消息，所用理由刚好对准了社会的痛感神经。    从历年的白酒价格看，中国高端白酒提价是大势所趋。这不仅因为中国具备白酒辽阔的消费空间，还由于在中产阶层日益匮乏的社会里，任何一种可以给“上等阶层”供给标签的产品都能受到追捧，市场价格水涨船高，始终高到社会所能蒙受的极限。    一瓶1958年产的贵州茅台酒，当时售价4.2元，52年后的12月14日西泠印社秋季拍卖会上，一瓶1958年产的土陶瓶茅台酒，以145.6万元的价钱成交，以统一品德的茅台酒论，我国的货币购买力降落了30多少万倍。    有人会反驳，当时的花费品当初成为收藏品，不可比性。然而奢侈与收藏之风越来越盛，是一个社会货币泡沫风行的标志，人们从珍藏玉石骨董转到了高级酒与正人兰，这让人联想到中世纪荷兰郁金香泡沫盛行时的郁金香炒作狂潮。只要货泉泡沫连续下去，只要高端白酒日益成为身份的象征，这股炒作潮就不可能结束。    泡沫极限的标志是央行持续加息、公款吃喝与灰色收入受到有效抑制，上述前提不具备，作为新兴经济体的中国会持续朝奢侈品消费大国疾走。无论是拉菲红酒，LV手提袋，仍是贵州茅台、陈年普洱，都会找到各自的拥趸。    社会心义上的挞伐，不能掩饰市场意思上的向好。从这点上说，高端白酒犹如臭豆腐，闻着臭，吃着香。证券市场已经对高端白酒的广泛涨价作出预期，旁边商开端囤积货物，对高真个茅台、五粮液等，券商纷纭给予强力买入评级。    五粮液的廓清能够收到多长时光的后果尚不可知，在猖狂回升的市场，只有两类市场人士才会克制住上升的激动，一是对市场不敏感者，二是对乌纱帽比对赢利更感兴致的国企官员。    12月15日，贵州茅台公告，从明年新年起上调出厂价格，均匀上调幅度为20%左右。涨价理由是一贯的“为更好地兼顾统筹好国度、消费者、企业、经销商和投资者等各相干方的好处，同时斟酌到公司产品市场供求状态、原辅资料价格上涨以及企业发展策略需要等因素”，就在两天前，针对向经销商发通知涨价风闻，贵州茅台相关人士还斥之“都不晓得从哪里听来的信息”。贵州茅台涨价已成常态，从2006年开始，茅台每年在元旦前后将出厂价格上调10%，成为商品中的硬通货。    央行最近的调查显示货币泡沫与通胀预期之强。2010年第4季度，由中国国民银行在全国50个城市进行的2万户城镇储户问卷考察显示：居民对物价满足度1999年4季度以来最低，将来物价上涨预期加剧；收入基础安稳，未来预期变更不大；七成居民以为房价过高，上涨预期再加强；居民储蓄向投资(重要是购置债券、股票、基金等)转移。    看看，在物价上升与负利率的压力下，多数人转向了投资范畴，相似于茅台这样的绝无仅有的身份标识稀缺奢侈品能不上涨吗？ 注：此文不为鞭挞茅台。   不仅高端白酒，未来称缺的可能被少数人掌控的其余消费资源也会上涨，只有能标识身份。看看明末的小说就了然。   在新的资本时期，财产从新调配，资源在重新洗牌。   听一调查记者说，市场流畅的茅台绝大多数假，但赝品在封存进程少了一半。