范冰冰：靠绯闻能走多远

 与范冰冰商榷——想做人气王：走正路？靠邪道？  范冰冰  范冰冰是个绝对当红的明星。尽管她的作品并不多，能让观众牢记的角色也很少，但这丝毫不妨碍她保持着“人气王”的位置。无论是互联网还是媒体，每隔几天就会有范冰冰的报道出现。可是，关于她的报道多是以闲事、绯闻为主。应该说，不断的绯闻为她巩固“人气王”的地位起到了作用，可又因为“正经事”不多，她的美誉度却每况愈下。绯闻不断多如“鸡毛”从出道伊始到现在，范冰冰的绯闻就没断过，李解、任泉、洪金宝、王学兵，似乎每拍一部戏都会和男演员扯上一段沸沸扬扬的绯闻。到了后来，杀伤力更大的被富商包养、与富商夜宿香港酒店、坐张纪中大腿、与李冰冰冷战、与赵薇暗战等接连登场。这样一个个极具杀伤力的猛料，使范冰冰一直保持着娱乐圈的“绝对看点”位置。“人在江湖飘，谁能不挨刀？”活跃在一线的明星，尤其是女明星没有绯闻几乎不可能，但范冰冰几乎要被绯闻淹没了。如果隔三岔五不见她上绯闻头条，似乎感到有点不正常了。因为，按范冰冰现在知名度，大可不必依靠绯闻提高曝光率，她完全可以轻松地拿到大制作电影的女主角，各大品牌的代言，但事实是关于她的桃色新闻却愈演愈烈、一发而不可收拾，个中玄机，实在令人难以琢磨。走邪路的“成本核算”娱乐圈出现任何新闻，都与艺人背后的利益集团操纵相关，有自炒、互炒；正面炒作、负面炒作。纵观范冰冰的“炒作历程”，负面大大多于正面。有细心人统计过，一般5到7天，总有一条绯闻是关于范冰冰的。而且绯闻传的越来越“不上流”。对于美女艺人来说，“不上流”肯定就是最大炒点。但当绯闻满天的时候，恐怕付出的成本也将十分高昂。比如，现在有理由替范冰冰担心，以后再选角色会受到局限。比如，范冰冰塑造一个纯情女性形象，观众会从心里认可吗？我看不会。明星走红最终还是要靠实力，没有绯闻一样能成为实力派明星。而遗憾的是，真正记录范冰冰成功之路的资讯并不多，过多的却是绯闻。人红是非多，这是必然的。到底是由于范冰冰太火导致了无数的绯闻，还是绯闻无意中帮助范冰冰更火？没人说得清。指引明星走正路“名人需要绯闻，绯闻造就名人。”这已是娱乐圈里的一个“潜规则”。明星宋丹丹说过一句话，没有绯闻的名人算不得名人，这句话“相当”经典。人在江湖，身不由己。现阶段，明星的自主行为意识几乎被剥夺。对范冰冰来说，每天该做什么？几时几分做什么？估计她自己都未必说了算。正常的规律是，明星工作日程由他们所签的公司决定，而艺人的宣传，通常由专人捉刀或指定枪手来做——因为炒作艺人已是经纪公司的常规流程之一。尽管不能判定，接连不断的绯闻是范冰冰所在公司的运作，但指引明星走正路应是公司应尽的责任之一。作为观众心中的明星，除了演戏之外，还应该提供值得观众欣赏和学习的东西。美誉度与知名度不断有人有心或无意地推出范冰冰的新闻或绯闻，其实都是市场逼出来的。因为，没有足够的知名度，就没有足够的市场认知度，而没有足够的市场认知度，当然不会有足够的市场回报。但范冰冰的“营销团队”可能忽略了一个关键的问题——美誉度的打造。目前的社会是一个造星的时代，从红遍大江南北的“超女”，到蜚声网络的芙蓉姐姐，再到娱乐、体育等各方面，各式各样的“星”们层出不穷，有许多形成了有影响的个人品牌。比如姚明、张艺谋、刘翔等。有时候，一个明星具有很高的知名度，却没有相应的美誉度，这就是说，明星们在塑造个人品牌的时候，忽视了正面形象的培养。说到姚明，人们立即会想到：篮球、向上、阳光、英雄等。而说到范冰冰，你会想到什么？绯闻缠身，还是其他……明星道德高尚、品质正直，多做社会公益事业，对于提高公众对明星的喜爱度会很有帮助。即使从经济利益上说也一样，喜爱度高了，明星才有分量，他们的代言才会有效果，相应的个人品牌价值才会高。如此看来，绯闻邪路终短命，明星尚须走正道。